臺(tái)股今天（7日）開盤后，包括包括志強(qiáng)-KY（6768）、來億-KY（6890）、中杰-KY（6965）、鈺齊-KY（9802）、寶成（9904）、豐泰（9910）等都隨即跌停。

根據(jù)美國對(duì)等關(guān)稅相關(guān)政策公布，越南46％的關(guān)稅、印尼32％、印度26％，這些都是制鞋大國，關(guān)稅提高恐怕讓出口成本大幅上升，這也讓全球最大鞋子品牌NIKE股價(jià)瞬間崩跌，但隨著越南釋出善意表示愿將美國商品的進(jìn)口關(guān)稅降至0％，NIKE的股價(jià)也隨即反彈。

調(diào)查顯示

品牌忠誠度正面臨崩潰

安永咨詢公司對(duì)26個(gè)國家逾2萬名消費(fèi)者的調(diào)查報(bào)告《未來消費(fèi)者指數(shù)》顯示，34%的受訪者不再受品牌影響，81%認(rèn)為價(jià)格是最重要的購買因素，而88%認(rèn)為品牌信息無法與自身需求共鳴。

且生活成本上升進(jìn)一步加劇這一趨勢(shì)，54%的消費(fèi)者僅在折扣時(shí)購買品牌商品，越來越多的人轉(zhuǎn)向小眾品牌。

區(qū)域上，中國Z世代消費(fèi)者受“平替文化”影響最明顯，而歐美市場(chǎng)則由年長(zhǎng)消費(fèi)者推動(dòng)這一趨勢(shì)。EY高管Rob Holston表示，以往經(jīng)濟(jì)危機(jī)后消費(fèi)者會(huì)回歸熟悉品牌，但長(zhǎng)期通脹和地緣不穩(wěn)定正永久性改變消費(fèi)習(xí)慣，品牌若無法提供真正的價(jià)值，將在競(jìng)爭(zhēng)中失去市場(chǎng)份額。

今年出臺(tái)的《惠東促進(jìn)鞋業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)方案(2024-2026年）》提出，到2026年，惠東全縣鞋業(yè)總產(chǎn)值力爭(zhēng)突破500億元。

鞋業(yè)制造 全球平均每四雙女鞋一雙來自惠東

提起惠東，令人心馳神往的莫過雙月灣、海龜灣，而讓惠東真正揚(yáng)名天下的卻是鞋業(yè)制造?；輺|歷來是粵東重要的交通樞紐和商品集散地，享有“嶺東重郡”“粵東商埠”的美譽(yù)。

惠東鞋業(yè)在改革開放的大潮中起步，1981年，港商李炳好帶著在香港學(xué)會(huì)的制鞋手藝和設(shè)備，回到家鄉(xiāng)黃埠鎮(zhèn)辦起了首家手工作坊式生產(chǎn)的鞋廠。當(dāng)時(shí)制鞋工藝較為簡(jiǎn)單，這批工人掌握整套制鞋工藝后，李炳好在技術(shù)、資金等方面全力幫助，甚至把廠里的機(jī)器搬出去讓新廠使用，引領(lǐng)家鄉(xiāng)人辦起了一家又一家個(gè)體、私營(yíng)鞋廠。隨后，黃埠人爭(zhēng)相仿效，民辦鞋廠迅猛增長(zhǎng)，并輻射帶動(dòng)吉隆、平山、大嶺等鎮(zhèn)（街道），使惠東制鞋業(yè)蓬

勃發(fā)展。

1981年至2024年，歷經(jīng)43年的發(fā)展，惠東已培育了黃埠、吉隆、大嶺、平山四個(gè)制鞋大鎮(zhèn)（街道），一度創(chuàng)建了市級(jí)以上品牌107個(gè)（件），其中中國馳名商標(biāo)兩件、省名牌產(chǎn)品11個(gè)、省著名商標(biāo)21件。吸引了“百麗”“熱風(fēng)”等60多個(gè)國內(nèi)外鞋類知名品牌選擇惠東企業(yè)作為制造商。

目前，惠東鞋業(yè)已培育出集研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)采購、品牌培育、質(zhì)量檢測(cè)、物流貿(mào)易、會(huì)展交流、人才培育于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈條，形成了以時(shí)尚女鞋為主打產(chǎn)品的鞋業(yè)發(fā)展格局。

世界女鞋看中國，中國女鞋看廣東，廣東女鞋看惠東。全球平均每四雙女鞋就有一雙產(chǎn)自惠東。最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，惠東縣現(xiàn)有工商登記注冊(cè)的鞋企有5526家，其中規(guī)上企業(yè)220家；鞋材配套企業(yè)2600多家；電商企業(yè)600多家。全縣鞋業(yè)從業(yè)人員達(dá)16萬人，占惠東非農(nóng)從業(yè)人員的34%，成為拉動(dòng)就業(yè)的主渠道。

2023年，惠東產(chǎn)鞋8.8億雙，產(chǎn)值376億元，分別比2020年增長(zhǎng)22％和53%。今年1至8月，惠東全縣產(chǎn)鞋6.8億雙，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值381.7億元（外貿(mào)出口總額40.85億元），產(chǎn)值已超過2023全年水平。

龍頭企業(yè) 帶動(dòng)行業(yè)強(qiáng)勁發(fā)展，形成名牌商標(biāo)群體

商海如大海，惠東鞋業(yè)的老板們?cè)谛瑯I(yè)發(fā)展的征途上不甘落后，不斷學(xué)習(xí)不斷適應(yīng)新形勢(shì)新變化，敢想敢拼敢干，成為惠東鞋業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。

惠州華江鞋業(yè)貿(mào)易有限公司創(chuàng)建于1986年，經(jīng)過艱苦創(chuàng)業(yè)，穩(wěn)步發(fā)展逐步壯大。2019年，該公司在惠東投資興建了占地9萬多平方米、設(shè)施配套四條國際先進(jìn)水平女裝鞋成型流水線制鞋基地，生產(chǎn)中高等品牌鞋全部出口歐美等國家和地區(qū)。2023年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值1.1億元。

惠州龍?jiān)葱瑯I(yè)有限公司始創(chuàng)于2005年，是一家工貿(mào)一體的港商獨(dú)資企業(yè)，總部位于香港，惠東廠區(qū)面積6萬多平方米，吉隆廠區(qū)兩萬多平方米，現(xiàn)有員工600余人。該公司主要從事各式女鞋和童鞋的設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)加工，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐洲、美國、東南亞等60多個(gè)國家及地區(qū)。該公司以優(yōu)良的品質(zhì)、完善的服務(wù)、準(zhǔn)時(shí)的交期贏得了廣大客戶的好評(píng)。通過了瑞典H&M、西班牙SARA、英國TESCO等多個(gè)國外知名品牌認(rèn)證，2013年起，多年被品牌客戶評(píng)為“黃金供應(yīng)商”“最佳誠信合作伙伴”。2023年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值1億元。

早在2006年，惠東已被中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國皮革協(xié)會(huì)授予“中國女鞋生產(chǎn)基地”榮譽(yù)稱號(hào)，并于2011年、2015年和2020年分別通過了復(fù)評(píng)。惠東在2020年、2021年分別通過了全球采購基地（惠東·女鞋）和國家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)基地（鞋類）認(rèn)證，擁有涉及鞋類注冊(cè)商標(biāo)2254件，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)覆蓋1419個(gè)惠東女鞋相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)，還擁有中國馳名商標(biāo)兩件，形成了一定規(guī)模的名牌商標(biāo)群體。

2023年，惠東已向國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局申請(qǐng)注冊(cè)“惠東女鞋”集體商標(biāo)，目前國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局正在實(shí)審中，爭(zhēng)取2025年6月前通過認(rèn)定，把惠東女鞋打造成為高品質(zhì)、高性價(jià)比、時(shí)尚舒適的女鞋代名詞。同時(shí)推薦8家惠東鞋企共計(jì)11件商標(biāo)申請(qǐng)納入廣東省重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄，培育發(fā)展“惠東女鞋”優(yōu)勢(shì)企業(yè)品牌，助推“中國女鞋生產(chǎn)基地”區(qū)域品牌高質(zhì)量發(fā)展。

鞋文化節(jié) 已與80多個(gè)國家和地區(qū)建立貿(mào)易合作

鞋業(yè)制造作為惠東縣支柱產(chǎn)業(yè)，備受縣委縣政府重視。2001年12月，中國正式加入世界貿(mào)易組織（WTO）后，惠東鞋業(yè)貿(mào)易開啟了國際化時(shí)代?；輺|縣委、縣政府審時(shí)度勢(shì)，決定采用“政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲”的方式，舉辦兩年一屆的鞋文化節(jié)。

2002年11月12-15日，“中國·惠東首屆鞋文化節(jié)”在惠東縣城成功舉辦，主題為“以鞋為媒，以文促商，以節(jié)揚(yáng)名”，吸引了319家本地制鞋企業(yè)和47家國內(nèi)制鞋企業(yè)參加。

截至目前，惠東縣已成功舉辦了12屆鞋文化節(jié)，每屆文化節(jié)都緊扣時(shí)代主題，既彰顯了惠東女鞋品牌的成長(zhǎng)歷程，也見證了時(shí)代的進(jìn)步。

2020年11月3日，“中國·惠東第十屆鞋文化節(jié)”持續(xù)9天，主題為“天下和‘鞋’E路精彩”，標(biāo)志著惠東“網(wǎng)售天下”時(shí)代的到來。

前不久舉辦的“中國·惠東第十二屆鞋文化節(jié)”與往屆相比，在形式上、內(nèi)容上都實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新和突破。本屆鞋文化節(jié)以“惠啟新生·‘鞋’創(chuàng)未來”為主題，不僅舉辦了女鞋展示展銷會(huì)，還開展了優(yōu)秀電商（鞋類）企業(yè)和省重點(diǎn)商標(biāo)（鞋類）企業(yè)評(píng)選、時(shí)尚女鞋設(shè)計(jì)大賽、鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)調(diào)研游等系列活動(dòng)，充分展示了惠東女鞋的時(shí)尚魅力。

在開幕式上，惠東縣委副書記、縣長(zhǎng)陳廣文表示，惠東鞋企發(fā)展至今，已與全球80多個(gè)國家和地區(qū)建立了緊密的貿(mào)易合作關(guān)系，全球60多個(gè)知名品牌選擇惠東鞋企作為他們的制造商，鞋業(yè)年產(chǎn)值達(dá)376億元。

今年出臺(tái)的《惠東促進(jìn)鞋業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)方案（2024-2026年）》提出，惠東縣將多管齊下加快傳統(tǒng)制鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，到2026年，惠東縣制鞋產(chǎn)業(yè)在全縣實(shí)體經(jīng)濟(jì)中的地位愈加凸顯，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力明顯增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展實(shí)現(xiàn)新突破，制鞋產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化更加合理，全縣鞋業(yè)總產(chǎn)值力爭(zhēng)突破500億元。

陳廣文表示，當(dāng)前，惠東縣正認(rèn)真貫徹落實(shí)省委“1310”具體部署，搶抓“雙區(qū)”建設(shè)、“惠州打造廣東高質(zhì)量發(fā)展新增長(zhǎng)極”等政策機(jī)遇，因地制宜培育和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，大力實(shí)施《惠東縣促進(jìn)鞋業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)方案（2024-2026年）》，著力打造高端化智能化現(xiàn)代制鞋產(chǎn)業(yè)體系，把惠東鞋業(yè)建設(shè)成為規(guī)模更大、層次更高、競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)的百億產(chǎn)業(yè)。

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