*近，去日本大阪購(gòu)物的胡磊（化名）敗興而歸。

這趟旅程*大目的之一——買KEEN的網(wǎng)紅徒步鞋JASPER，到了店里才發(fā)現(xiàn)，自己的寬腳根本穿不下。

但更讓胡磊感到“敗興”的點(diǎn)是，KEEN在日本似乎并沒有網(wǎng)上傳的那般火。無論是門店客流量，還是心齋橋或環(huán)球影城，穿KEEN的人都很少?！皠e說跟亞瑟士比，穿KEEN的都不如穿斯凱奇的人多?！?/span>但在中國(guó)，尤其是北上廣等**及新**城市，卻是另一番景象。今年清明胡磊去爬長(zhǎng)城，在好漢坡上看到的KEEN都比日本專賣店里的人多。在小紅書，KEEN相關(guān)詞條有2億瀏覽，熱門筆記互動(dòng)量過萬。歐陽娜娜、王一博、古力娜扎、金晨、吳昕、萬茜、董潔、奚夢(mèng)瑤、楊天真等明星名人都曾上腳。

所以，這個(gè)誕生于美國(guó)，帶著日本山系戶外“標(biāo)簽”的品牌，為啥在中國(guó)被時(shí)尚白領(lǐng)買瘋了？事實(shí)上，JASPER徒步鞋不是KEEN**次火。去年，KEEN的溯溪鞋就火遍全網(wǎng)。據(jù)天貓數(shù)據(jù)，去年618 KEEN溯溪鞋賣了1700萬元，以其均價(jià)1000元計(jì)算，一個(gè)月賣了約1.7萬雙。盡管已經(jīng)火了兩波，但一提到KEEN這個(gè)品牌，還是有很多人表示“沒聽過”。不過，看到它的鞋，或許會(huì)有印象。

如今年大火的JASPER，法棍般的造型，貫穿整個(gè)腳背的鞋帶，以及花里胡哨的配色——穿它的人似乎總是帶著一種上躥下跳的活力感。正是因?yàn)樾蜗篚r明，在北上廣的白領(lǐng)群體里，KEEN不缺**度。有博主形容，2025年上海精致白領(lǐng)的一天是這樣的：“跨上小布單車，背著一只Freitag環(huán)保包，腳上套雙KEEN JASPER，上班打開多鄰國(guó)學(xué)西語?！?nbsp;在小紅書，JASPER甚至成了山系戶外造型的重要一環(huán)：JASPER+日常單品=都市山系戶外風(fēng)，該筆記獲得近2000互動(dòng)。

因配色豐富，“不同顏色的KEEN怎么選”成為入坑必做攻略。咖色系、白色系、黑色系、綠色系，以百搭出名，幾乎所有山系衣服都能配。也有網(wǎng)友天生反骨，追求“怎樣穿搭才顯得不山系”，純黑、粉色成**。追求個(gè)性的，會(huì)選更加鮮艷的配色。在KEEN天貓旗艦店，以38碼為例，除基礎(chǔ)款卡其色和棕色外，其余顏色全部斷貨。在得物，粉色JASPER價(jià)格1499元，溢價(jià)約500元。因此，有網(wǎng)友另辟蹊徑，把今年網(wǎng)上流行的“換鞋帶**”應(yīng)用到實(shí)戰(zhàn)中，“買一雙基礎(chǔ)款紅鞋帶，換上紫色鞋帶，就是兩雙鞋”。因?yàn)槿毡镜腒EEN配色豐富、價(jià)格便宜，去日本買KEEN一度成為“赴日行程標(biāo)配”。KEEN甚至跟montbell一起被當(dāng)成日本“土特產(chǎn)”。

但其實(shí)，KEEN并不是日本牌子，而是正兒八經(jīng)的美國(guó)戶外品牌，創(chuàng)立于2003年。其創(chuàng)始人熱愛帆船運(yùn)動(dòng)，但找不到一雙既能涉水，又能保護(hù)腳趾免受碰撞的鞋子，為此研發(fā)了品牌**款涉水涼鞋——Newport系列。這雙鞋一經(jīng)推出就獲得市場(chǎng)認(rèn)可，喬布斯就是其粉絲，曾在多個(gè)場(chǎng)合穿著Newport。

2006年，KEEN由哈森代理進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。但走戶外路線的KEEN在中國(guó)一直不溫不火。KEEN真正火起來是在其走上“潮牌”路線以后2015年，KEEN先是在日本市場(chǎng)發(fā)力，多次跟亞洲*大戶外音樂節(jié)——FUJI ROCK（富士搖滾音樂節(jié)）合作。同年推出其適合城市戶外的鞋履Uneek“泡面鞋”。

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