耐克與阿迪達斯曾主導(dǎo)中國潮流運動市場，但根據(jù)《2024中國體育用品行業(yè)發(fā)展報告》，2024年市場份額持續(xù)下降，耐克降至14.1%，阿迪達斯跌至8.9%。國內(nèi)品牌如安踏通過融入中國文化元素，市場份額增至16.9%，并傳遞“中國力量”。同時，原創(chuàng)休閑運動品牌如We Flower小花鞋、Equalizer等，憑借獨特設(shè)計吸引年輕消費者，展現(xiàn)個性化生活方式。

中國原創(chuàng)休閑潮流品牌，受“國潮熱”影響。2018年，李寧在紐約和巴黎時裝周展示球鞋，引發(fā)關(guān)注。品牌利用中國傳統(tǒng)元素，如禪宗、陰陽和諧、山水畫等，設(shè)計產(chǎn)品。安踏也推出以錦鯉、兵馬俑等為主題的運動鞋。然而，這種設(shè)計并不完全符合年輕人對潮流的理解。

有設(shè)計師認為，依賴民族自豪感的國潮熱可能不會持久。中國原創(chuàng)潮鞋品牌存在“偽原創(chuàng)”問題，多數(shù)品牌模仿全球爆款球鞋，加入中國元素。隨著市場成熟，單純模仿的品牌將被淘汰。新一代本土運動鞋品牌正致力于原創(chuàng)設(shè)計和亞文化靈感。

以We Flower小花鞋為例，該品牌以花為靈感，探索人們對美好事物的追求和創(chuàng)造力。它不僅是一個品牌，更是一種生活態(tài)度，鼓勵人們追求夢想，并在年輕人中營造了“花文化”潮流。

潮流文化不僅是時尚的外在表現(xiàn)，更是年輕人對現(xiàn)代社會的獨特回應(yīng)和表達方式。他們通過服飾展現(xiàn)個性和身份認同，追求與時尚潮流的共生關(guān)系。在互聯(lián)網(wǎng)時代，年輕人通過社交媒體分享生活方式，成為時尚潮流文化的推動者。We Flower小花鞋致力于推動中國原創(chuàng)時尚潮流變革，反映年輕人追求時尚與品質(zhì)的生活態(tài)度。數(shù)據(jù)顯示，消費者購買運動鞋時更看重功能和設(shè)計，這為中國潮鞋新品牌的崛起創(chuàng)造了條件。

We Flower小花鞋緊跟年輕人審美變化，引領(lǐng)時尚潮流。其策略是重用年輕人才，認為只有年輕的設(shè)計師團隊才能與年輕消費者產(chǎn)生共鳴。團隊由30多名以00后為主的設(shè)計師組成，關(guān)注流行趨勢，將趨勢融入產(chǎn)品設(shè)計。例如，德訓(xùn)鞋融合自然與藝術(shù)元素，側(cè)面花卉圖案設(shè)計具有高辨識度，提供多種配色，帶來強烈視覺沖擊和時尚魅力。

在消費市場，消費者的選擇行為多變。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品雖能自我表達，但在信息過載環(huán)境下，也可能被忽視。營銷競爭已變成爭奪消費者注意力的戰(zhàn)爭。對時尚品牌而言，吸引年輕消費者至關(guān)重要。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，利用社交分享進行品牌推廣，激發(fā)購買欲望，成為關(guān)鍵策略。以We Flower小花鞋為例，品牌通過內(nèi)容傳播和明星、KOL影響力，擴大年輕人中的傳播效應(yīng)。官方賬號已累積11萬粉絲，持續(xù)輸出時尚內(nèi)容。

We Flower小花鞋雖未請明星代言，但在社交平臺上頻繁出現(xiàn)明星穿著小花鞋的圖片和視頻，如張藝興、孫千等，這些營銷活動為品牌帶來關(guān)注。品牌采取基于KOL的營銷策略，與KOL合作，實現(xiàn)市場廣泛覆蓋。在流量紅利減少、消費者圈層化明顯的當(dāng)下，通過社交化運營加強與粉絲互動和共創(chuàng)，實現(xiàn)跨圈傳播，以低成本獲得廣泛和持久的品牌影響力，轉(zhuǎn)化為銷售成果。在年輕消費群體中的影響力增強，吸引頭部主播推廣帶貨。品牌影響力也擴散至天貓等其他電商平臺，推動銷量持續(xù)增長。創(chuàng)始人透露，自2023年10月項目啟動以來，2024年銷售額已突破2億元，預(yù)計2025年將超5億元。今年上半年，小花鞋在幾大平臺頒獎中均獲獎，引起業(yè)界關(guān)注。

當(dāng)前，時尚潮流的定義已超越了“著裝”的范疇，它已深入滲透至日常生活中，成為一種日常的自我表達方式。年輕人在社交平臺上展示的穿搭，實則是他們對個人生活方式的闡釋，這些穿搭匯聚成時尚潮流的新范例。未來的時尚趨勢，將由年輕一代重新定義并塑造。時尚潮流將緊隨年輕一代的步伐，期待著煥發(fā)新的活力。在中國，諸如We Flower小花鞋這樣的新興品牌不斷涌現(xiàn)，它們不再局限于傳統(tǒng)模式，而是與年輕人緊密合作，共同打造新一代的潮流品牌。

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